9 syytä ruokakauppojen hintasodalle
Viime päivien ykkösuutisena ovat olleet ensin S-ryhmän ja sitten muidenkin suurten kauppaketjujen tiedotteet hinnanalennuksista.
Tässä yhdeksän syytä miksi ruokakaupat nokittelevat toisiaan nyt hinnanalennuksilla.
1. Kilpailu
Kilpailu kovenee kaikilla toimialoilla – myös kaupanalalla. Hinnoista on muodostunut tärkeä kilpailuvaltti.
2. Ilmaa hinnoissa
Kauppaketjut ovat pitkään korjanneet suurimman katteen elintarvikkeiden tuotantoketjussa. Näistä paksuista tulosmarginaaleista on varaa hellittää hieman ja jakaa hyötyä nyt kuluttajillekin.
3. Markkinointitemppu
Hintasodan aloittanut S-ryhmä teki tuotteiden alentamisen näyttävästi. Suomen päämedioiden huomio kiinnittyi täysin S-ryhmän lanseeraamaan ”halpuuttamiseen”. S-ryhmä sai näin ilmaista näkyvyyttä monien lehtien etusivuilla ja tv-kanavien uutislähetyksissä.
4. Öljyn hinta
Suomi on pitkien etäisyyksien maa. Reilusti alentunut öljyn maailmanmarkkinahinta heijastuu vihdoin myös elintarvikkeiden hintaan – tämä tapahtuu pudonneiden kuljetuskustannusten kautta.
5. Vähenevät investointitarpeet
SOK:n pääjohtaja Taavi Heikkilä on sanonut hinnanalennusten olevan S-ryhmän tärkein strateginen muutos vuosikymmeneen. S-ryhmä ei enää rakennuta yhtä paljon uusia Prismoja kuin ennen, vaan keskittyy jatkossa säilyttämään markkinaosuutensa mm. hinnanalennuksin.
6. Lidl
K- ja S-ketjut ovat katselleet kauhulla Lidlin kasvua. Lidlin markkinaosuus Suomessa kasvoi peräti 20 prosentilla vuonna 2013: 5,5 prosentista 6,6 prosenttiin.
7. Venäjä
Venäjän tuontirajoitteet ovat aiheuttaneet Euroopassa ylitarjontaa mm. sianlihasta ja maitotuotteista. Tämä vaikuttaa alentavasti ruoan tukkuhintoihin.
8. Kuluttajien varovaisuus
Heikko taloustilanne on saanut asiakkaat varovaisiksi rahankäytön suhteen. Hinnanalennukset osuvat hedelmälliseen maaperään vaikeina aikoina.
9. Halvat sisäänheittotuotteet
Koska hinnanalennukset ovat kohdistuneet erityisesti suosituimpiin elintarvikkeisiin, ne toimivat myös ns. sisäänheittotuotteina. Ihmiset tulevat siis hakemaan halpaa Oltermannia, mutta saattavat napata kärryynsä myös kalliimpia kulutustavaroita tai muita normaalihintaisia elintarvikkeita.
Katso myös: Lisää asiaa ruoasta ja rahasta
Lähde: Iltalehti
- Loistava leipäohje! Nämä 2 ainesosaa muuttavat lopputuloksen täysin
- Briteillä on oma versionsa jauheliha-perunasoselaatikosta – ja voi pojat, miten hyvää se on
- Eräs mauste tekee kanakastikkeesta niin hyvää, että sitä tekisi mieli lusikoida suoraan pannulta
- Maailman kuuluisin luumutorttu aiheutti aikanaan kunnon kohun – tässä on kuuluisa ohje
- Jos syöt tätä aamupalaksi, muuta tapojasi – se nimittäin lisää syöpäriskiä
- Taisinpa juuri syödä elämäni parasta jauhelihakeittoa – kokeile Stiinan ohjetta
- Valmistaudu kehuihin – tällä parmesaanikanalla ilahdutat vieraat
- Nämä matokeksit näyttävät ihan liian aidoilta – täydelliset halloweeniin
- Nyt on keksitty sellainen jouluherkku, että on pakko lähteä kauppaan
- Vilkaise aina tätä yksityiskohtaa viinirypäleitä ostaessasi – näin löydät parhaat
- Joulutorttuihin keksittiin nyt sellainen täyte, että luumuhillo saa väistyä
- Putkimies haluaa suomalaisten muuttavan yhden tavan vessassa – moni ei tule ajatelleeksi seurauksia
- Lapseni söivät tätä helppoa arkiruokaa yökylässä ja pyytävät sitä nyt kotonakin
- Kuutamokiisseli kuuluu niihin jälkiruokiin, joita harva enää tekee – sääli, sillä ohje on ihanan helppo
- Ysärilapset muistavat tämän herkun – milloin viimeksi söit sitä?
- Tämä jälkiruoka oli erityisen suosittu 70- ja 80-luvuilla – muistatko vielä retroherkun?
- En olisi itse tajunnut tehdä tästä kesäherkusta aamupalaa, mutta nyt on pakko kokeilla
- Anoppi teki pirun hyviä lihapullia – oli pakko saada ohje myös itselle
- Muistatko vielä vuoden 2015 hittileivonnaisen? Tätä leivottiin silloin joka paikassa
- Jos kaipaat kahvipöytään jotain suolaista, kaiva esiin tämä vanha ja helppo idea
